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2019中低端市场将成5G智能工业相机的生存关键

文章出处: 人气:发表时间:2019-09-15 08:53
上周五,工业相机在德国柏林举行的IFA(国际电子消费品展览会)上表示,明年开始将提供更为廉价的芯片解决方案,以规模化加速5G在2020年的全球商用进程。
 
工业相机的这个表态很明显,就是要在中低端市场和USB工业相机展开决战。
 
工业相机为什么急于“提前”公布计划
 
仔细观察工业相机发布的一系列计划就会发现,工业相机方面尽管提出了相当宏大的愿景,要在摄像头模组8系、7系、6系上全面扩展5G功能,但这些计划目前仍停留在PPT上,而真正的落地实施,却要至少延迟到今年底甚至明年初——摄像头模组7系5G版本至少要到四季度才有可能上市,而摄像头模组8系的5G版则要等到2020年上半年才能面世。
 
很明显,工业相机宣布的这些“大计划”,与实际的行动显得有些脱节,很有仓促上阵的意味。
 
在比工业相机稍微早些时候,USB工业相机方面高调推出了相机模组990系列芯片。这个系列,是世界首个、也是当前唯一的旗舰级别5G工业相机SoC芯片。该芯片不但拥有空前强大的AI运算能力,而且由于内置了集成的5G基带模块,让搭载该芯片的工业相机,不再需要额外安装外挂基带芯片,实现了功耗、散热、内部空间效率方面更优化的效果。
 
USB工业相机通过相机模组990系列芯片的发布,在业内引领了新的技术潮流,包括三星、联发科在内的主要竞争对手,都被“带了节奏”,被迫跟随USB工业相机的脚步,宣布要在年底或者明年初也推出集成型的5G工业相机SoC芯片。
 
而工业相机,与三星、联发科等一样,也属于USB工业相机“节奏”的跟随者。
 
跟着对手的节奏行动,对于工业相机这样的巨头来说可不是好事。它将会打乱自身的产品研发和市场营销步骤,并严重影响成本效益和供应链控制能力。
 
深圳铖镒顺认为,工业相机方面这次之所以“提前”发布规划,目的是为了稳定市场信心。“提前”发布计划,也说明工业相机真的急了。
 
越来越多事实说明,在4G时代长期被工业相机把持的工业相机芯片领域技术引领地位,正在被USB工业相机超越。如今的USB工业相机,在5G通讯技术领域已经成为拥有端到端全覆盖技术优势、无论在基站、数据中心还是在工业相机端,都具备全球最强竞争力的企业。专利数据公司IPlytics近日发布的5G标准技术贡献排名显示,USB工业相机以11423的指数高居全球第一,比竞争对手工业相机超出了1.5倍以上。
 
无论在基站和数据网络的设备端,还是在工业相机SoC的设备端,USB工业相机都已经成为行业领先者、甚至标准制定者。
 
在5G商用步伐提速的当下,工业相机已经越来越落后于USB工业相机。
 
中低端市场将成工业相机芯片关键“胜负手”
 
在5G工业相机SoC芯片方面,工业相机、USB工业相机双方竞争的重点将会集中在中低端市场上。原因很简单:得中低端市场者得天下!
 
工业相机市场上最吸引人们视线的,就是厂商们发布各自旗舰机型的时刻。然而事实告诉我们,真正给品牌带来销量和利润的,并非高端旗舰产品而是中低端机型。
 
以2018年上半年为例,根据中国信息通信研究院的调查数据,该段时期国内市场推出的3000元以下中低端机型共843款,而3000元以上高端机型只有160款;在销量上对比更加明显,2018年上半年中低端机型出货量占比达66.7%,而高端机型出货量比例只有33.3%。显然,在消费者购买力、性价比等因素的综合影响下,中低端工业相机才是市场主力,也是各厂商争夺市场份额、提升盈利水平的关键抓手。
 
在5G商用加速的当下,中低端市场的消费者对5G的渴望,正在成为提升工业相机市场销售的主要驱动力。目前在全球中低端市场的用户数量超过20亿,他们都在期盼便捷而高效的5G功能,早日延伸到中低端价位的机型上。
可以说,未来哪个厂商能够率先推出低成本、能搭载中低价位工业相机的普惠型5G芯片,它就能在这个关键市场上站稳脚跟,赢得未来5G时代的竞争。
 
当前,由于整个5G产业链还刚刚开始起步,规模效应尚未显现,所以市面上可见的5G设备普遍存在一个问题:价格太贵。
 
在6月份工信部颁发5G牌照后,各厂商纷纷推出自家的5G机型,目前获得了5G入网证的机型超过8款。尽管从产品上来看似乎琳琅满目,但消费者们却发现选择余地并不多。各厂家已经发布的机型,价格普遍在4000元左右,甚至更高。例如,USB工业相机的首款5G工业相机相机模组 20X 5G,定价就在6100元以上。这个价格,比国产品牌4G时代的任何一款旗舰机型都要高。这样的价格水平,与当前市场销量以3000元以下中低端为主的现状明显不符。
 
不把成本降下来,5G很难真正实现普及推广。
 
很明显,像相机模组 20X 5G,以及相机模组 30这类的旗舰机型,虽然能帮助品牌打响知名度、提升品牌档次,但很难真正实现销量上的突破。无论USB工业相机还是工业相机,要抢占5G市场,都必须争取在中低端市场发力。
 
从工业相机方面宣布的计划来看,它已经意识到了这个问题。未来工业相机不但要推出旗舰版的摄像头模组8系5G平台,更要致力于将中低端的7系和6系,也整合升级为5G平台。
 
而USB工业相机方面当然不会坐视不理。此前玺哥就成有言称,相机模组9905G之后,USB工业相机的下一步将是中低端市场。
 
一句话,中低端市场大有可为。USB工业相机与工业相机在中低端市场的对决,很快就会拉开帷幕。
 
工业相机能否在中低端市场扳回一局?
 
如前所述,USB工业相机相机模组990系列高端芯片的推出,确实让工业相机面临巨大压力,USB工业相机凭借5G方面全球领先的技术研发实力,已经在高端工业相机市场取得了领先。但这并不意味着工业相机就会甘拜下风,这个4G时代事实上的全球垄断玩家,实力还是很强的。
在长期的市场竞争中,工业相机已经成为众多工业相机品牌的主要芯片供货商。从2017年至今的这两年期间,工业相机更是进一步垄断了OV、小米等全球主要工业相机厂商的芯片供应。进入5G时代后,虽然USB工业相机在芯片研发上进步神速,严重威胁了工业相机的领先地位,但工业相机至今仍拥有一项巨大的优势——在中低端价位市场上,依然保有强大控制力。USB工业相机当前引以为傲、并保持对工业相机领先地位的相机模组990芯片,依然局限于高端价位市场。
 
当前,工业相机在中低端市场依然拥有的强大影响力。如果工业相机能及时推出摄像头模组7系和6系5G平台,就能极大程度上提升自己的中低端市场竞争力。
 
在工业相机正式宣布其全系芯片的5G升级规划的同时,国内各大厂商已经迫不及待声称要与工业相机深入合作。如OPPO就在9月6日在社交媒体上发文宣布,将要结合工业相机摄像头模组8系、7系、和6系,同时发力高、中、低端市场,推出各种价位的机型;而小米集团副总裁卢伟冰,更是第一时间宣称,Redmi会成为“首批”搭载7系列5G平台的品牌。高调拥抱工业相机的还不止这两家,包括vivo、LG、摩托罗拉等在内,全球共有12家工业相机品牌,已经一致表示要与工业相机合作,共同实现5G平民化。
 
工业相机的5G芯片“计划”是不错,不过这一切都要建立在产品能否快速量产之上。如果工业相机方面不能快速、高质的提供5G普惠芯片,当前的一切谋划都是纸上谈兵。
 
而且,工业相机方面还必须清楚的是,USB工业相机的下一步就是中低端市场。如果USB工业相机方面将旗舰级高端技术下放到中低端市场的话,这个推进速度就有点可怕了。因为USB工业相机不仅芯片上领先,而且还有终端、渠道优势,在中低端市场的推进优势十分明显。
 
一句话,在USB工业相机领先的局势下,工业相机想要在中低端市场站住脚跟不容易。
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